东鹏特饮可以说是传统快消行业里面,非常会玩互联网营销的品牌。东鹏特饮在娱乐营销方面,不断升级,硬广、软植入、花样玩法层出不穷。近期quantumult广告,,东鹏特饮就以一支魔性营销广告再次刷屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等多个电视台quantumult广告,,然而这还没有结束。东鹏特饮全新的广告片还在爱奇艺、优酷、B站、抖音等视频平台,乃至创维、TCL等5大电视厂商合作,开机广告刷屏全国19城。东鹏特饮这条广告片被网友称为看了一遍就会唱的“醒神广告”,可谓名副其实。
据了解,东鹏特饮此次广告片的幕后来头可不小。由中国顶尖营销咨询公司华与华创意quantumult免费下载,中国第一位获誉为广告界“奥斯卡”的最高荣誉“One Show”奖的著名导演——李蔚然亲自操刀,希望通过高能量的表现手法来呈现人物累了困了的低能量状态,通过极度夸张反差的手法,以及魔性醒脑的广告歌,打造出了一条“看一遍就会唱”的东鹏特饮广告片。
在创意上,该广告片也延续了华与华的“品牌寄生”方法论。通过将东鹏特饮品牌“寄生”在全球消费者熟知的旋律中,从而把品牌植入消费者的生活,“寄生”在消费者的生活行为中。
按照华与华在《华与华方法》中的解释,“品牌寄生”是品牌植入的升级。品牌常常把自己植入到电影、电视剧或者电视节目里,但是,如果能植入消费者的生活场景,就会形成“播传”,品牌要设计好消费者如何去播传自己的品牌。
“将全国人民的生活卷入到品牌的戏剧之中,自发演绎,自动传播。”而对于该广告定位,华与华称其为“醒脑广告”,而非“洗脑广告”。“像我们创造符号和话语一样,都是唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪,所以自己就能传诵。醒脑广告带来的效益不只是传播的力量、销量的增长,同时也能一举奠定品牌资产,可以说是品牌的‘建国大业’。”
东鹏特饮此次广告与世界名曲《Ole Ole We Are The Champion》接轨,围绕广告语“累了困了喝东鹏特饮”,将品牌巧妙地“寄生”到该歌曲中,并采用摇滚的方式展现,形成“我累 我累 我累,我困 我困 我困……”旋律,与原曲歌词“ole ole ole”形成巧妙的融合quantumult广告,便于形成记忆点。
据悉这首歌最广为人知的版本是1987年的《球迷之歌》,其旋律最早可追溯到1985年。当时,比利时汉斯寇·司德音乐公司为比利时足球冠军安德莱赫特写的一首名叫《安德莱赫特冠军》的歌曲,并在此后借助全球第一运动——足球而风靡世界,至今已经有33年的历史,堪称全球文化符号之一。
而东鹏特饮“寄生”名曲的广告打造不仅从旋律上拥有魔性的节奏,广告片的画面上也进行了场景化营销,放大演员在会议室打哈欠的画面,并通过剪辑与画面调动,形成有节奏的律动,使原本慵懒缓慢的生活画面与激情四溢的超级歌曲进行碰撞,极大地放大广告创意的魔性,进一步深入人心。
其实东鹏特饮一直以来营销“花招不断”,从独创“瓶盖扫码”模式,到热播影视综艺如《安家》、《重启之极海听雷》的创可贴广告植入,再到绑定线下赛事IP,联合抖音发起“累了困了醒醒吧”为主题的抖音共创大赛等等,整合营销升级,年轻化玩法不断。
此次东鹏特饮推出的魔性广告片只是其创意营销玩法的延续,东鹏特饮希望通过这支深植世界名曲的广告片,让东鹏特饮的补能醒神的品牌功能更加深入消费者心中,进一步强化东鹏特饮渐趋与国际化接轨的品牌印象。