数据分析公司Antenna最新发布的研究报告显示，美国的SVOD（订阅型视频点播）流媒体市场呈现日益成熟的趋势。而其中“连续流动用户”，即经常取消一个流媒体服务并转向订阅其他SVOD服务的用户的数量正在不断增加。
这项调查数据足以引发人们的关注，特别是对于流媒体市场管理人员来说，关注新订阅用户的加入和现有用户的流失具有许多潜在意义。
为更好地了解订阅用户在不同订阅方式之间的切换模式，Antenna公司与Adobe合作，开展了一项专门的研究调查。调查统计的数据显示，有相当一部分订阅者通过以下三种方式进行SVOD服务切换：
2.“重新订阅”（Resubscribe），即取消一种服务，但稍后重新订阅相同的服务。
3.“变更计划”（Manage Plans），即在广告支持和无广告层次之间移动，或从独立订阅转换到捆绑订阅。
Antenna公司媒体和娱乐主管Brendan Brady在一篇博客文章中解释说：“对于运营商来说，了解订阅用户这些行为非常重要，因为它们可以揭示如何让运营商以最佳的方式向消费者进行营销quantumultx设置规则分流，从而提高运营商的终生价值。”
研究发现，在2021年第一季度和2022年第一季度之间取消了高级SVOD服务的用户中，超过三分之一的用户在12个月后又重新订阅了服务，近四分之一的用户在取消后的3个月内重新订阅了服务。
“然而，用户对服务的忠诚度在不同的生命周期会有很大的不同quantumultx设置规则分流。”Brady写道：“总的来说，在2021年第一季度到2022年第一季度期间首次订阅高级SVOD服务的用户quantumultx设置规则分流！，在随后12个月保持持续订阅的概率为45%。对于第二次订阅的用户，持续订阅的比例下降了9个百分点quantumult 抖音quantumultx设置规则分流，降至36％；对于第三次订阅或者订阅次数三次以上的用户，持续订阅的比例又下降19个百分点，降至26％quantumultx设置规则分流quantumult 抖音。”
研究还指出，如今快速增长的新订阅用户正是由这些“连续流动用户”推动的。Antenna报告称，到2023年，大约三分之一首次订阅SVOD服务的用户便来自于曾多次退订并重新订阅不同服务的“连续流动者”，在2019年这一比例仅为10%。
